Четверг, 22 августа 2019   Подписка на обновления
Четверг, 22 августа 2019   Подписка на обновления
Популярно
ЯндексДзен для предпринимателей. За и против
12:51, 02 августа 2019

ЯндексДзен для предпринимателей. За и против


Что такое ЯндексДзен

ЯндексДзен — это площадка для тех, что хочет и умеет писать. На сервисе вы можете размещать контент любой тематики в рамках правил, привлекать подписчиков и монетизировать свой контент. Для пользователей Дзен — это личная лента статей, подобранных на основе интересов.

Для того, чтобы создавать контент на ЯндексДзене нужно создать канал. На канале поддерживаются форматы:

  • статья. Поддерживает форматирование, можно добавлять изображения и видео;
  • нарратив — аналог историй. Добавляйте до 10 изображений с текстом в вертикальном формате;
  • видео;
  • короткий текст. Поддерживает 200 символов и одну картинку.

Показ контента пользователям осуществляется на основании тегов в различных категориях, например, «Предпринимательство», «Кино», «Маркетинг», «Facebook» и т.п.

ЯндексДзен для предпринимателей. За и против

Места размещения контента:

  • приложение “ЯндексДзен” для мобильных;
  • декстопная версия;
  • портал “Яндекс”;
  • сеть Яндекса — различные сайты — партнеры.

Ваш контент еженедельно оценивается с помощью алгоритма “Карма” по пяти направлениям:

  • оригинальность;
  • качество;
  • вовлеченность аудитории — дочитывание до конца, комментарии и лайки;
  • развитие канала — периодичность публикаций и привлечение подписчиков;
  • влиятельность — упоминания в других источниках.

ЯндексДзен для предпринимателей. За и против

Если вы набираете более 70 очков кармы, то вам дают бонусные — бесплатные — рекламные показы, в том числе и коммерческого контента.

Итак, вы создаете контент, а ЯндексДзен дает вам аудиторию. Вам — потенциальные клиенты, Яндексу — еще одна площадка для монетизации с помощью рекламы.

Плюсы Дзена:

  1. площадка бесплатная;
  2. для показа контента не нужны подписчики. То есть Дзен сам находит аудиторию и показывает людям со схожими интересами. Подписчики помогут на начальном этапе размещения контента, если Дзен увидит, что статья пользуется популярностью, то покажет ее большему количеству пользователей;
  3. обучение и толковая поддержка. Яндекс еженедельно проводит так называемые ДзенПонедельники, на которых сотрудники и создатели каналов рассказывают о новинках, успешном опыте и дают достаточно толковые рекомендации. Мне несколько раз присылали личные рекомендации по улучшению канала;
  4. можно подключить ЯндексМетрику и изучать целевую аудиторию канала более детально;
  5. есть программа помощи молодым каналам. Подаете заявку, Дзен рассматривает контент, если им нравится, то ваш канал будет рекомендован в специальном разделе Дзена в течение месяца подписчикам. Наш канал вырос за этот месяц с 80 до 400 подписчиков. Если интересна эта программа, то пишите в комментариях — дам ссылку.

Что в жизни на примере канала “SMM-продажник от Лары и Пронина”

Лучший результат

54 место из 188535 каналов-новичков.

Подписчики канала

Подписчики набираются очень медленно. Первых 80 человек мы набрали исключительно за счет ресурсов социальных сетей. Кстати, подписчики из того же Facebook не очень охотно идут на новую площадку. Основная масса подписчиков пришла во время месячной программы поддержки молодых каналов. Поддержка закончилась, закончились и подписчики.

Показы статей

Показы непредсказуемы. Одна статья может набрать 12 000 показов, другая в такой же тематике — 16. На увеличение показов сильно влияют дочитывания статьи до конца и комментарии.

Самый большой охват на нашем канале у коротких статей — до 200 знаков с картинкой. Рекорд — 30 940 показов. Тематика — юмор в сфере SMM. Обычных охват статьи в районе 3 000 — 4 000 показов плюс минус. Вместе с тем, я наблюдаю планомерное снижение количество показов.

ЯндексДзен для предпринимателей. За и против

Желтизна

На ЯндексДзене сразу видно преимущество, например, “желтых” заголовков по сравнению с обычными. Также видно влияние изображений. Пример. Добавление в заголовок слова “Попа”, а в изображения девушки в купальнике резко увеличивает дочитывания и показы.

ЯндексДзен для предпринимателей. За и против

Влияние на продажи

Продаж у нас нет. Я сравниваю с сайтами и страницами курса в соцсетях. За полтора года существования канала с Дзена была всего одна заявка любопытствующего человека, который просто проходил мимо. На узнаваемость, влиятельность, продвижение бренда курса Дзен тоже не оказал никакого влияния.

Выводы по созданию и использованию канала на Дзене исключительно по моим впечатлениям:

  • Народ в Дзене не готов читать серьезный узконаправленный экспертный и даже образовательный контент. А скатываться в желтизну, юмор и прочее общечеловеческое не хочется — эти темы имеют мало отношения к продажам.
  • Если вы — предприниматель и вам нужны продажи, то я не рекомендую этот канал привлечения клиентов. Потеряете время и ресурсы. Соцсети дают гораздо больший эффект. Моя рекомендация — создайте лучше сайт и наполняйте его контентом. Это даст вам прекрасную возможность создавать воронки продаж и работать с посетителями сайта.
  • Вместе с тем, если направление вашего бизнеса связана с общечеловеческими темами, такими как похудение-потолстение, деньги, успешных успех, здоровье, красота и прочее или вы блогер в этих темах, то вполне может быть и пойдет.

Рекомендации тем, кто все же захочет создать свой канал:

  • чем короче статья, тем лучше. На один экран с парой-тройкой абзацев и парой изображений. Длинные статьи не заходят от слова совсем;
  • хотите больше показов и дочитываний — используйте желтые заголовки. Продаж не будет, зато потешите себя лайками и другими цифрами. Только, пожалуйста, не переносите желтизну в Facebook. Так же подтяните копирайтинг;
  • почитайте пару-тройку хороших статей по созданию кликабельных заголовков. На канале “Журнал ЯндексДзена” есть такие;
  • размещайте контент периодически, несколько раз в неделю. Мы размещали практически каждый день.

Канал курса SMM-продажник от Лары и Пронина в ЯндексДзене

Об авторе: Виталий Пронин

Управляющий партнер Международной Образовательной Ассоциации «SMM-продажник от Лары и Пронина». Эксперт в области «Интернет-маркетинг и SMM», сертифицирован Европейской Ассоциацией ВУЗов и преподавателей высшей школы. Декан факультета "Digital-маркетинга и социальных медиа от Лары и Пронина", в Otevřená evropská akademie ekonomiky a politiky - OEAEP

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

© 2019 SMM-продажник от Лары и Пронина
Дизайн и поддержка: GoodwinPress.ru

%d такие блоггеры, как: