Пятница, 30 октября 2020 18 +
Пятница, 30 октября 2020 18 +
Популярно
2 секунды — случайность, 15 секунд — любовь. ThruPlay в Facebook
15:46, 10 июля 2019

2 секунды — случайность, 15 секунд — любовь. ThruPlay в Facebook


Оптимизация ThruPlay в видео рекламе в Facebook. Что предпринимателям нужно знать

Как использовать видео в Facebook предпринимателям

С помощью видео в Facebook вы сможете быстро найти свою аудиторию и выстроить воронку продаж. Для чего нужна воронка продаж? Для того, чтобы обеспечить цепочку касаний — напоминаний и довести клиента до оплаты/регистрации/заявки.

Как выстроить воронку продаж подробнее смотрите в подробном ролике:

 

Итак, вы создаете видео и ваша задача показать его аудитории, выбранной по интересам, то есть набрать максимальное количество просмотров в рамках рекламного бюджета.

Как выбирать интересы смотрите в коротком видео:

 

Далее вы доходите до оптимизации показа рекламы и раньше на выбор вам предлагались три опции:

  1. 2-х секундные непрерывные просмотры;
  2. 10-ти секундные просмотры;
  3. ThruPlay — 15-ти секундные просмотры.

Оптимизация означает, что Facebook анализирует пользователей, которые просмотрели, например, 15 секунд видео и дальше показывает рекламу другим пользователям, похожим на 15-ти секундных зрителей. Такая оптимизация отлично работает на холодные аудитории по интересам.

С июля 2019 года Facebook оставляет только две оптимизации:

  1. 2-х секундные непрерывные просмотры;
  2. ThruPlay — 15-ти секундные просмотры.

2 секунды - случайность, 15 секунд - любовь. ThruPlay в Facebook

Это связано с тем, что Facebook считает ThruPlay оптимизацию более эффективной, чем 10-ти секундные просмотры

Стоит ли напрягаться и станет ли реклама с ThruPlay дороже?

Нет, поводов для напряжения нет, так как индивидуализированные аудитории из зрителей видео не меняются. Все опции, включая зрителей 10 секунд видео, на месте. Я, кстати, предпочитаю именно эту опцию, когда создаю аудиторию из зрителей видео. То есть моя цель в этом случае — максимальное количество 10-ти секундных просмотров.

2 секунды - случайность, 15 секунд - любовь. ThruPlay в Facebook

Кроме этого, реклама в Facebook оплачивается не за просмотры, а за показы ролика выбранной вами аудитории.

Смотрите статистику 10-ти секундных просмотров и ThruPlay одного и того же ролика:

2 секунды - случайность, 15 секунд - любовь. ThruPlay в Facebook

2 секунды - случайность, 15 секунд - любовь. ThruPlay в Facebook

16 603 против 13 400 просмотров. Как думаете, какая аудитория будет более релевантной? И все равно в аудитории у меня — 16 603 человека.

Стоимость же рекламы будет по-прежнему зависеть от:

  • знания целевой аудитории (ЦА);
  • правильной сегментации ЦА;
  • знания болей и желаний ЦА;
  • выстроенной линейки продуктов;
  • созданной воронки продаж;
  • места видео в воронке продаж;
  • соответствия видео болям/желаниям ЦА;
  • умением писать короткие тексты для соцсетей;
  • тестирования рекламных кампаний.

Выводы:

  • напрягаться по поводу изменения оптимизаций не стоит;
  • тестируйте для себя 2-х секундные просмотры и ThruPlay просмотры. Первых будет больше, а вторые будут гораздо качественнее;
  • если вы используете видео для продаж на последнем этапе воронки, то создавайте продающее видео короче 15-ти секунд и выбирайте ThruPlay. В этом случае видео досмотрят до конца максимальное количество пользователей.

Вам будет полезно:

  • Обзор новинок в Facebook на 28 июня 2019 года. Читать.

С нами вы продаете больше и всегда на гребне событий в Facebook, ваши Лара и Пронин

Об авторе: Виталий Пронин

Управляющий партнер Международной Образовательной Ассоциации «SMM-продажник от Лары и Пронина». Эксперт в области «Интернет-маркетинг и SMM», сертифицирован Европейской Ассоциацией ВУЗов и преподавателей высшей школы. Декан факультета "Digital-маркетинга и социальных медиа от Лары и Пронина", в Otevřená evropská akademie ekonomiky a politiky - OEAEP

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

© 2020 SMM-продажник от Лары и Пронина
Дизайн и поддержка: GoodwinPress.ru