Суббота, 26 сентября 2020 18 +
Суббота, 26 сентября 2020 18 +
Популярно
Семь ошибок при ведении прямых эфиров в Facebook и Instagram
11:58, 24 мая 2020

Семь ошибок при ведении прямых эфиров в Facebook и Instagram


«Я так готовился, а они не пришли. Очень обидно. Больше не буду»

Пару дней назад увидел такое мнение от человека, который первый раз провел прямой эфир в Facebook. Да, сейчас пришло такое время, когда живые мероприятия из-за карантина практически полностью прекратились и многие начали пытаться вести эфиры.

Я периодически смотрю и анализирую такие прямые эфиры, включая в Instagram и выделил 7 ошибок, которые совершают практически все. Что мне позволяет анализировать? Опыт ведения сотен часов продающих и обучающих эфиров в Facebook и YouTube с 2015 года.

Итак, 7 ошибок:

  1. Начало прямых эфиров в большинстве случаев ужасно — бэканье, мэканье, суетливое рассматривание экрана, поиск и ожидание зрителей. Большинство зрителей эфиров смотрят их в записи. Подумайте, сколько из них прорваться через генерируемый вами шум? Правильный ответ — нисколько. Начинайте эфир сразу, не ждите первых зрителей. Они вообще будут приходить и уходить неравномерно.
  2. Самой распространенное начало — «Здравствуйте, друзья». Большинство зрителей эфира и его записи вас совершенно не знает. Вот они просматривают ленту новостей и видят очередной эфир, в котором пять минут здороваются, мэкают, блеят какие-то говорящие головы. Как вы считаете, зацепит его такой сценарий? Правильный ответ — нет. Начинайте эфир с заголовка — крючка, например, «Ваши эфиры тоже никто не смотрит?». Дальше усугубляйте тему и дайте обещание помочь, например, «Вы готовились, готовились, а эфир смотрела только ваша бабушка и то из-за жалости? Посмотрите эфир до конца и вы узнаете, как привлечь сотни зрителей и клиентов на свой эфир». Представляйтесь и здоровайтесь после этого обещания. Тему эфира повторяйте три раза: в начале, в середине и в конце.
  3. Эта ошибка вытекает из первых двух — ведущие не готовятся к прямому эфиру и не репетируют его. Соответственно нет никакой структуры, цели и, соответственно, нет и результата. Для прямого эфира создавайте сценарий. В нем должны быть: цепляющий заголовок и вступление из п. 2. Далее основаная тема: интересные факты, выгоды, советы, секреты, ответы на вопросы и т.п. Конец зависит от вашей цели. Если, например, продажи, то направьте зрителей на посадочную страницу.
  4. Отсутствие описания прямого эфира. Пользователь листает ленту новостей, встречает эфир с говорящей головой. Звука нет, описания нет. Пользователь не понимает будет ли ему полезно или интересно и пролистывает дальше. Тот, кто осмелится включить звук, услышит блеянье и с испугом выскочит и пойдет дальше.
  5. Отсутствие графики или титров в прямом эфире, особенно в самом начале. Графика, титры привлекают внимание и мотивируют пользователя остановится и начать смотреть эфир. Графику и титры можно добавить в прямые эфиры в Facebook. Если нет возможности, то можно взять в руки плакат с текстом, белую доску и т.п.
  6. Перфекционизм. Перед тем, как пройти эфир многие начинают изучать остовы ораторского искусства и их засасывает. Ищут ответы на вопросы: куда девать руки и куда смотреть, какие делать жесты и гримасы, куда смотреть и как часто дышать и т.п. Для того, чтобы начать вести эфиры, их нужно начать вести, а не оттачивать, затачивать, узнавать. Просто создайте сценарий, порепетируйте, начните и совершенствуйтесь.
  7. Надеятся, что Facebook соберет вам аудиторию. Все, золотое время эфиров прошло. Теперь сбор целевой аудитории на эфир — полностью ваша ответственность. Сделать это можно только на бизнес-странице с помощью чат-бота и таргетированной рекламы. Со всеми соответствующими выводами. Как это делать узнают участники курса «SMM-продажник от Лары и Пронина».

А какие у вас есть вопросы, связанные с прямыми эфирами?

Вам будет полезно:

Как провести прямой эфир в Facebook

Об авторе: Виталий Пронин

Управляющий партнер Международной Образовательной Ассоциации «SMM-продажник от Лары и Пронина». Эксперт в области «Интернет-маркетинг и SMM», сертифицирован Европейской Ассоциацией ВУЗов и преподавателей высшей школы. Декан факультета "Digital-маркетинга и социальных медиа от Лары и Пронина", в Otevřená evropská akademie ekonomiky a politiky - OEAEP

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

© 2020 SMM-продажник от Лары и Пронина
Дизайн и поддержка: GoodwinPress.ru