Вторник, 20 ноября 2018   Подписка на обновления
Вторник, 20 ноября 2018   Подписка на обновления
Популярно
Как работать с аккаунтами звезд в Instagram. Кейс
14:40, 27 января 2018

Как работать с аккаунтами звезд в Instagram. Кейс


Лара и Пронин представляют кейс выпускницы курса «SMM-продажник от Лары и Пронина» Ольги Ступаковой по методикам “Долгосрочные SMM-продажи в Instagram”

Продвигать в Instagram звезд сложно, но интересно

Когда я только попала в шоу-бизнес, материал мне показался интересным, но время показало, что материал этот крайне сложен. Но где наша ни пропадала. В этой статья расскажу о контенте для продвижения в Instagram музыкальной группы или артиста. Что, как, зачем, почему, сколько это стоит и какой выхлоп. Поехали!

Начинаем с анализа

Прежде чем начать хоть какую-либо работу с артистом да и вообще с профилем в Instagram, нужно понять насколько подписчики этого аккаунта лояльны к персоне, живые они там вообще, комментируют или нет, легко ли их вовлечь. В общем необходимо понять, как обстоят дела.

Анализ делаю вручную, просматривая посты. Также использую свежий сервис  http://fakelikeinfo.ru. Он анализирует подписчиков и посты и выдает результат, какое количество накрученных, были ли купленные лайки и комментарии. Пример такого анализа смотрите ниже. Хотите верьте ему, хотите нет, но базовое представление он дает и неплохое.


После этого я принимаю решение о дальнейшей работе

В моем случае, численность аккаунта составляла перед работой 4930 подписчиков. Все они были крайне лояльные и живые, они росли медленно и верно, приходили в аккаунт постепенно и оставались надолго.

Проблема была одна:

Посты выходили 1 раз в неделю или того реже, никакого порядка и регулярности.

Если вы еще не знали, то скажу вам, что ранжирование Instagram устроено так, что если один день вы не выложили пост, ваши охваты на следующий день упадут. Умножайте дни в недели — чем дольше не выходит пост, тем ниже охват будет в дальнейшем и тем труднее будет его увеличить обратно. Запомните основное и самое главное правило работы в Instagram: новый день — новый пост, новый день — новая Stories.

Цели проекта:

  1. вовлечь аудиторию, заставить ее комментировать, лайкать, писать, читать
  2. возобновить регулярность в постах, никаких пропусков — это позволит избежать уменьшения охватов среди аудитории
  3. дать больше персонификации, информации о жизни артиста, его свободном времени, его подготовке к концертам, записи песен и тд. — повысить узнаваемость артиста с целью увеличения количества концертов, продаж билетов на концерты, участие в коммерческих проектах.
  4. и все это, господа, происходило практически без бюджета. ☺

Первое, что я сделала — организовала две съемки в стиле street-style на условиях бартера

Тем самым набрала визуального контента на 2-3 месяца вперед. Также просила самого артиста снимать и выкладывать Stories, следила за дисциплиной, а с творческими людьми это не так то просто.

Дальше я разработала стратегию продвижения в соц. сетях без бюджета

Что в нее входило:

  1. анализ ЦА;
  2. анализ времени и дней недель для постинга (кстати сейчас в этом отлично поможет сайт popsters);
  3. разработка контент-плана с рубриками, это самое интересное, об этом подробнее далее
    идеи для публикации в ленте и в Stories;
  4. хэштеги;
  5. план действий на ближайшие 3 месяца;
  6. мои рекомендации (читай директивы) «Я СЧИТАЮ, ЧТО НУЖНО»;
  7. ну и, как водится, примерный бюджет, которого не было :)))

Вам будет полезно:

«Стратегии продаж в Instagram». Читать.

Как вовлечь лояльную аудиторию в профиле артиста?

Примеры рубрик и идей в контент-плане:

  1. писать о фактах из жизни, рубрика «правда или ложь», перекличка, кто из какого города, кто чем занимается, что любит поесть, что любит выпить — это заходит всегда. Чем проще — тем выше вовлеченность. Главное показать важность и заинтересованность, что артисту не просто интересно, а важно кто его подписчики;
  2. просить совета — повторюсь, что самые эффективные методы в Инсте — самые простые. Например, «Какое платье выбрать черное или красное?», «Куда я лечу — пишите варианты в комментариях?», «Как вам нравится больше ДО или ПОСЛЕ?». Все такие вопросы увеличивают и охват, и вовлеченность абсолютно бесплатно. Не бойтесь просить, аудитория воспримет это с благодарностью!
  3. я называю это LIVE, то, что происходит в реальной жизни: backstage со съемок, в гримерках перед концертами, видео с выступлений, лайфхаки с гастролей и тд. Можно монтировать в короткие видосы и добиваться выхода в ТОП — отлично работает. Выкладывать анонсы клипов и концертов, делать репосты подписчиков с концертов, делать рубрики в стиле влога. Нам всегда хочется заглянуть за закрытую дверь. Так почему бы не дать аудитории того, о чем она мечтает?
  4. рубрики в стиле «Традиции», например, совместный завтрак группы, прямой эфир из студии звукозаписи, занятия спортом и др.;
  5. фотографии и видео со светских  выходов, фото со звездами, с мероприятий и ковровых дорожек;
  6. временные акции в аккаунте, например, конкурс с розыгрышем мерча, билетов на концерты, реалити-шоу, например, кастинг на роль новой участницы коллектива, флэшмобы на новую песню, каверы на песни и др.

Только для выпускников курса «SMM-продажник от Лары и Пронина»:

Топ-5 фишек для вовлечения в Instagram. Читать (пароль в группе курса).

Скачать матрицу: https://yadi.sk/i/fW7twJj53Roqxn

Еще одно главное правило: в случае со звездой нам совсем не обязательно соблюдать суперправильный порядок фото по цветам или концепции, основное здесь — качественные снимки видео и фото.

Примеры постов

Вопрос на вовлечение

Перекличка

Конкурсы

На заметку: эффективнее работают отметки друзей в комментариях чем репосты.

Вопрос на вовлечение

5 идей для продвижения звезды в Stories:

  1. обыденная жизнь. Людям интересно подглядывать в замочную скважину, покажите, что делает звезда, с кем проводит время, куда ходит и тд.;
  2. рубрика «Один день из жизни» — выбираем один насыщенный день, а не когда валяния на диване и поедание поп-корна за фильмом. И снимаем все события этого дня, показываем как есть;
  3. с репетиций, с записи песен, с концертов, с backstage и тд. — все это очень интересно и обязательно даст больше вовлеченности;
  4. указываем геолокацию, чтобы привлечь сторонних людей к просмотру Stories;
  5. совместные Stories с другими звездами или блогерами — отмечаем их на видео и ждем результата и активности аудитории.

Задавайте вопросы, устраивайте опросы, просите советов, рассказывайте что-то интересное, делитесь своими мыслями и философией. И делайте это каждый день, чтобы Instagram и аудитория вас не забыли.

Сколько стоит такой контент и идеи:

  • профессиональная фотосессия 3000-8000 руб. в час в Москве или по бартеру, тут уж как договоритесь;
  • идеи — бесплатны, они в вашей креативности и фантазии;
  • контент с гастролей и жизни артиста стоит ваших нервов — научить творческого человека дисциплине сложно, к этому нужно быть готовым;
  • контент авторский (видеоролики, каверы на песни, создание других рубрик и тд.) — стоит времени артиста, стоимость монтажа зависит от качества исполнителя.

Скчать бюджет: https://yadi.sk/i/kS8p4ma-3RorBa

Итоги:

  1. вовлечь аудиторию несложно, пробуйте тестируйте, экспериментируйте. В моем кейсе без бюджета и денежных вливаний еженедельно в аккаунт приходило 100-150 человек. Регулярность делала свое дело. При бесплатных отметках в различных профилях количество подписок могло быть от 200 до 700;
  2. привлечь аудиторию с бюджетом – дорого, но эффективно, используйте связи артиста, его продюсера;
  3. нельзя оценивать результаты работы спустя месяц, объясните клиенту, что нужно минимум 3-6 месяцев, лучше год;
  4. лучше всего работает вывод в топ, таргетинг, популярные блогеры и звезды без накруток;
  5. будьте осторожнее с гивэвэями у звезд, Целевой аудитории там может и не быть, а вот мертвых подписчиков, которые не лайкают и не комментируют навалом. Как следствие – снижение рейтинга на LiveDune;
  6. в любом случае регулярная работа с контентом, с аудиторией даст свои результаты — в увеличении числа подписчиков, в организации концертов, в продаже больше количества билетов. С бюджетом или без — ваша работа не пройдет даром.

Связаться с Ольгой Ступаковой

facebook.com/olga.stupakova.58

t.me/whatissmm

Вам будет полезно:

«Кейс. Как оживить запущенный аккаунт в Instagram и получить продажи». Читать.


Хотите научиться продавать в соцсетях?

Присоединяйтесь к курсу «SMM-продажник от Лары и Пронина». Кликайте.

Об авторе: Виталий Пронин

Главный редактор онлайн-журнала для предпринимателей «lara-pronin.online». Управляющий партнер Международной Образовательной Ассоциации «SMM-продажник от Лары и Пронина». Признанный эксперт по маркетингу в Facebook. Эксперт в области «Интернет-маркетинг и SMM», сертифицирован Европейской Ассоциацией ВУЗов и преподавателей высшей школы HiSTES.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

© 2018 lara-pronin.online
Дизайн и поддержка: GoodwinPress.ru

%d такие блоггеры, как: