Пятница, 24 января 2020   Подписка на обновления  RSS
Пятница, 24 января 2020   Подписка на обновления  RSS
Популярно
Ближайшее будущее видео на Facebook. Каким я его вижу
10:12, 27 декабря 2019

Ближайшее будущее видео на Facebook. Каким я его вижу


В этом посте я говорю о родном, то есть сразу загруженном в Facebook видео. Пожалуйста, не путайте со ссылками на ролики в YouTube или другие видео хостинги.

Итак, поехали. С 2014 года Facebook взял курс на создание видео платформы, посчитав, что этот вид контента станет в течение пяти лет основным не только в соцсетях, но и в Интернете в целом.

На мой взгляд, с 2014 по 2018 год — это было золотое время видео на Facebook

Оно было номер один по органическому охвату по сравнению с другими видами контента, набирало максимальное количество просмотров без платной рекламы на аккаунтах и бизнес-страницах.

К сожалению, с января 2018 года это время безвозвратно ушло, когда основным критерием ранжирования постов стали комментарии. Видео уровняли с другими видами контента и, по умолчанию, оно уже не было номер 1. Началось плавное снижение просмотров и охватов. В конце 2019 года стало ясно, что видео не стало будущим Facebook.

Я сравнил количество просмотров видео на моем личном аккаунте в конце 2018 и 2019 годов

Охваты измерить на личном аккаунте нельзя — нет статистики. Количество друзей-подписчиков плюс-минус одинаковое 7500. Для сравнения выбрал подряд семь роликов, количество комментариев одинаковое, периоды ноябрь-декабрь:

  • 2018 год — три ролика набрало более 1000 просмотров, один — 2300, три — более 500 просмотров.
  • 2019 год — самый результативный ролик — 346 просмотров, два — 250, остальные меньше 200.
    Падение просмотров на порядок.

На бизнес-странице в ноябрях 2018 — 2019 гг ситуация более ровная

Количество просмотров роликов при 8000+ подписчиках было примерно одинаковое — от 300 до 700+ просмотров без платной рекламы. В декабре 2019 года охват на бизнес-странице резко упал и последние ролики набирают уже по 60 — 90 просмотров.

Что с этим всем делать?

Как использовать видео в 2020 году на личном аккаунте:

  1. Если вы только планируете использовать видео в Facebook, то, судя по всему, смысла нет никакого — Facebook перестал быть дружелюбным по отношению к видео. Его создавать сложнее, дольше и дороже, чем текст, изображение или даже статью на сайте. Ради 50 просмотров создавать его не имеет никакого смысла.
  2. Если вы уже создаете видео и результат вас устраивает — продолжайте.
  3. Если вы создаете видео, например, для YouTube, то загружайте его и в Facebook.

Как использовать видео в 2020 году на бизнес-странице:

  1. Если вы планируете использовать видео на странице без рекламного бюджета, то, как и на аккаунте, смысла нет никакого. Трепетно созданное видео увидит никто.
  2. Если вы уже создаете и размещаете видео, то планируйте рекламный бюджет в рамках ваших возможностей и в зависимости от стоимости просмотра на вашу целевую аудиторию.

Где видео на Facebook пока еще показывает себя хорошо

Видео, подчеркиваю, пока еще достаточно хорошо показывает себя в воронках продаж на первом этапе «Привлечение внимание». Почему пока? Соцсети — это не ваша территория и правила создателями меняются стремительно и не в нашу сторону. Я думаю, что вы уже убедились. Поэтому воронки продаж с помощью сайта — более надежная стратегия продаж. Я об этом писал вчера, смотрите пост на стене.

Как использовать видео в воронке продаж:

  • Изучаете и сегментируете целевую аудиторию.
  • Определяете боли и желания каждого сегмента ЦА.
  • Создаете обучающий ролик с решением одной из болей ЦА продолжительностью 2 — 3 минуты.
  • Создаете индивидуализированную аудиторию из зрителей, которые просмотрели 10 секунд видео. Тем, кто просмотрел 10 секунд — а именно столько в среднем народ смотрит ролики в Facebook — ваша тема срезонировала.
  • Создаете рекламную кампанию с целью «Просмотры видео» и показываете ролик на ЦА. Ваша цель набрать в аудиторию 10 000+ просмотров. На это может быть потрачено, по опыту, от 10 до 100$ в зависимости от ниши, целевой аудитории, выбранной боли и т.п. Дальше ведете зрителей по пути клиента через воронку продаж до желаемого результата.

Плюсы этого способа:

  • Вам не нужны подписчики и вы не тратите время на их сбор и развлечение. Все эти трепыхания больше не нужны — деньги на ветер.
  • Контент создается в менеджере рекламы и на бизнес-странице не размещается. Поэтому конкурентам сложно отследить вашу стратегию.
  • Это быстрый способ. На создание такой воронки могут уйти считанные дни. Если менеджер рекламы не переживает очередное обновление.
  • Это малобюджетный способ, более дешевый и максимально эффективный по сравнению с рекламой на радио, ТВ, в газетах, с помощью контекстной рекламы и т.п.

В конце несколько рекомендаций по созданию видео, если вы решили его создавать:

  • Оптимальная продолжительность видео для органического охвата — не менее 3 минут. Такое видео является плейсментом для показа рекламы и получает больше охватов и просмотров. Проверено.
  • Продолжительность видео для первого этапа воронки продаж — минуты 2 — 3 не больше. Видео создавать сложнее, дольше и дороже, поэтому не старайтесь делать его длинным. Наша задача — максимальное количество 10-то секундных просмотров.
  • Продолжительность рекламного видео — не более 15 секунд. Хотя лично у меня на этапе продаж лучше всего работает реклама с изображениями.
  • Добавляйте в видео титры хотя бы первые 10 секунд. Видео должно быть понятно и без звука.
  • Движение и титры в ролике должны начинаться с первой секунды.

Ну что, продолжать тренды Fb и Insta на 2020 год?

Что хотите в следущий раз: группы или таргетированную рекламу?

Вам будет полезно:

Об авторе: Виталий Пронин

Управляющий партнер Международной Образовательной Ассоциации «SMM-продажник от Лары и Пронина». Эксперт в области «Интернет-маркетинг и SMM», сертифицирован Европейской Ассоциацией ВУЗов и преподавателей высшей школы. Декан факультета "Digital-маркетинга и социальных медиа от Лары и Пронина", в Otevřená evropská akademie ekonomiky a politiky - OEAEP

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

© 2020 SMM-продажник от Лары и Пронина
Дизайн и поддержка: GoodwinPress.ru

%d такие блоггеры, как: